하이얼 Haier 해외진출 마케팅책략분석과 하이얼 한국진출 마케팅책략 분석 PPT
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작성일 22-10-06 15:27
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그리고 그 것은 단지 생산현장 뿐 아니라 소비자들의 가정까지 연장 되어야한다.하이얼 Haier 해외진출 마케팅전략분석과 하이얼 한국진출 마케팅전략 분석 PPT , 하이얼 Haier 해외진출 마케팅전략분석과 하이얼 한국진출 마케팅전략 분석 PPT경영경제레포트 , 하이얼 Haier 해외진출 마케팅전략과 하이얼 한국진출 마케팅전략 PPT
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china(중국) 기업 하이얼, 그들의 세계적 성장에 대하여.
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하이얼 intro
하이얼의 해외진출 모색
하이얼의 해외 진출 example(사례)
하이얼의 우리나라 진출기
하이얼의 goal(목표)
CONTENTS
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기업 intro
- china(중국) 내에서는 ‘하이얼 가전왕국’으로 통할 정도로 큰 effect(영향) 력
- china(중국) 내 민영 기업 중 1위 (전체 기업 중 16위)
- 세계 61개 나라에 무역회사보유
- 냉장고, 에어컨, TV 등 96개 가전 분야에서 1만 5100개 품목을 생산
- 160개 나라에 5만 8800개의 판매 네트워크를 구축해 제품을 수출
- 2004년, 하이얼전자판매(현 하이얼코리아)를 세워 한국 시장에도 진출
기업연혁 간략
1984년
china(중국) 정부가 칭다오에 세운 ‘칭다오냉장고공장’이 전신
1992년
본격적으로 가전제품 생산회사로 전환, 상호변경 (하이얼)
1999년
미국에 현지법인 설립, 본격적으로 세계적인 기업으로 성장
2004년
한국법인 ‘하이얼코리아’ 설립, 전국자체 A/S망 26개점 구축
2009년
Euromonitor Intermational 의 글로벌 일류기기 브랜드 순위에서
5.1% 소매시장 점유율 = 브랜드 점유율 1위(냉장고, 세탁기)
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하이얼 최고경영자,
장루이민 (張瑞敏)
1984년 장루이민은 CEO를 맡자 마자 전 직원을 공장 앞뜰에 집결시키고
직원들과 함께 하이얼이 만들었던 불량한 냉장고 76대를 대형망치로 깨뜨린다.”
파산직전의 기업이었던 하이얼은, 1984년 장루이민의 영입 이후
연 80%의 고속성장을 이루며 china(중국) 경제 성장을 이끄는 대표 기업으로 발돋움 함
기업 intro
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브랜드 구축 전술의 단계 (1984년에서 1991년…(skip)
하이얼 Haier 해외진출 마케팅책략분석과 하이얼 한국진출 마케팅책략 분석 PPT
레포트/경영경제
다.
“우리는 불량 싸구려 시절과 이별을 고해야 한다. 철저한 품질관리를 해야 한다.
