기업의 마케팅 전략(strategy) - 기업이미지마케팅에 대하여
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작성일 22-10-02 06:44
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기업이미지마케팅에 대한 기업의 마케팅 전략에 대하여 작성한 리포트입니다. 이러한 추세에 맞추어 국내 기업들도 CI를 높이는 marketing 을 하고 있다 이에 본론에서는 CI의 발전과 실태, 전술방향과 추진시기 및 효능를 들어 보겠다.
기업의 마케팅 전략(strategy) - 기업이미지마케팅에 대하여
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서론
본론. 1- CI의 발전단계
2- CI 전술의 방향과 추진시기
3- CI 전술의 효능
conclusion(결론).
Ⅰ.서론
기업의 marketing 전술marketing 이라 함은 주로 제품별 marketing 을 인식하게 된다 그러나 현재 글로벌 경영체제에서 제품별 marketing 이 의미를 잃어 가고 있다 지역적으로 국한된 시장에서는 제품의 수나 경쟁 기업이 적기 때문에 적은 수의 제품별 marketing 이 가능하지만, 현대의 전 세계적인 시장을 가진 기업으로서 수많은 제품이 쏟아져 나오는 이 때, 개개의 시장 세분화로 제품별 marketing 이 가능하지만, 예전의 시장체계에 비해 효율이 많이 떨어진다. 당시 미국형 CI의 이 때 개발된 IBM의 instance(사례)에서 보듯이 `International Business Machine` 라는 길고 복잡한 회사명을 짧고 강인한 이미지를 주는 약칭과 디자인으로 표현해 시각적 환기를 높임으로서 marketing 이 원활히 수행토록 하는데 초점…(투비컨티뉴드 )
기업의마케팅전략(strategy)
설명
다.
Ⅱ.본론
1. CI의 발전단계
CI 전술은 자본주의의 중심이라는 미국에서 처음 되었으며 미국의 지리적 特性에 기초에 디자인 분야에 발달해 왔다. 광활한 대륙 국가이자 자동차 文化(culture) 가 발달한 미국에서 고객들이 넓은 지역을 빠른 속도로 이동할 때 도로변의 기업의 입간판을 효능적으로 식별하도록 하는 것이 주목적이었다.
그러한 이 때, 기업의 사회적 이미지에 따라 기업의 매출이나 수익이 신장된다는 연구 결과가 나오고 있다 또한 그 기업의 이미지가 높아짐에 따라 대상 기업이 생산하는 제품의 신뢰도도 같이 높아진다는 결과가 나오고 있다 이에 많은 기업들이 기업의 이미지를 높이는 marketing 을 하고 있다 이러한 기업의 이미지(Company Identity) 즉, CI라고 일컬어지는 기업의 特性, 그 자체의 가치를 중요시 여기고 있다
대표적인 예로 Mc-Donald, Coca-Cola, Micro-Soft 등의 기업은 그 기업이 가진 이미지, 대표적인 브랜드 네임의 경제적 부가가치만 해도 수백억 달러에 이른다.
