국제마케팅 전략-로만손事例(사례)
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작성일 22-12-04 08:44
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설명
레포트/경영경제
다. “국제 marketing 전술”
Index
의의와 성격
전술수단의 형성
시장전망
시장세분화와 시장선택
전술 방향 체계의 차원
국제 기본전술의 형성
시장 개입전술
국제 marketing 정책수단
제 1절 국제marketing 의 과제(problem)
제 2 절 Concept 개발을 위한 environment평가
제 3 절 세계시장 Concept의 개발
제 4절 개별시장국 Concept의 구체화
Index
로만손의 해외marketing
영문 Case
CASE
제 1 절 국제marketing 의 과제(problem)
1
1) 국제marketing 이란
marketing 이 단지 한 나라에서 뿐만 아니라 다수국에서
동시에 행하여지는 것
2) 국제marketing 의 목적
수익성 있는 판매의 극대화와 세계시장에서의
욕구에 부응함
장기적인 이익극대화와 기업의 안정성장
3) 국제marketing 의 의의
채산성을 수반하는 해외시장 창조
1. 국제marketing 의 의의와 성격
2
2. 국제marketing 전술수단의 형성
marketing 조사
: 비용 및 기업의 능력 등에 대한 정보를 수집,analysis,
평가하는 수단
2) marketing 정책수단
: 제품정책, 촉진전술, 가격정책, 유통정책 등
3) 전술수단의 구체적인 형성
: 우선적으로 범국경적이고 전술적인 marketing 컨셉트 개발
4) marketing 컨섭트의 주요 구성부분
- 기업의 강점과 약점의 analysis
- 개별시장국의 개척과 연관된 시장기회 및 시장위험 analysis
3
[국제marketing 컨셉트의 개발단계]
기업의 최고目標(목표)
기업의 상황,
특히 기업의 자원
environment상황 특히,
시장상황과 시장발견
정보체계의 정립
강점 및 약점 analysis
시장국 기회와 시장국 위험
의 analysis(시장전망)
세계시장 컨셉
트의 개발
제 1 단계 : 전술방향체계의 정립
① 수출강도 및 판매정책적 目標(목표)의 기한
② 기업전술의 고객지향화
③ 기업전술의 경쟁지향화
④ 시장별 특성(特性)
제 2 단계 : 기본전술의 확정
① 자원배분전술
② 협력
③ 시장세분화
④ 조정전술
⑤ 제품개…(생략(省略))
국제마케팅 전략-로만손事例(사례)
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