LG전자의 PDP TV 독일 진출
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작성일 23-01-06 01:49
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Ⅰ. LG의 실태 및 展望(전망)
1. 環境change(변화)
2. 기업체 실태
3. PDP 제품
4. 시장성 analysis(분석)
5. 경제성 analysis(분석)
Ⅱ. 시장 탐색
1. 유럽시장
2. 유럽 내 독일시장
3. 독일의 국가 개관
Ⅲ. 외부 環境과 내부 環境 analysis(분석)
1. 외부 環境
2. 내부 環境
Ⅳ. marketing strategy 수립
1. SWOT analysis(분석)
2. 시장진입strategy
3. 4P strategy
Ⅴ. 結論
▸최근 경제 동향
◦경제성장 (3.1% GOP 성장률로 통독 후 최고 성장 기록)
-독일 경제는 세계경제 위기로 인해 98년 하반기부터 스타트된 아시아등 해외로부터의 수요감소에 따른 수출부진으로 99년에는 1.4%의 낮은 경제성자에 그쳐, 유로 11개국중 이태리의 1.1% 다음으로 최저 성장률 기록.
그러나 미국경기의 지속적인 활황과 EU 및 아시아 지역등의 경기회복에 따른 수출회 복, 정부의 과감한 세제인하를 통한 투자 및 소비촉진 정책등에 힘입어 2000년 상반기 에 3.3%의 성장률을 시현하였고, 하반기에도 2.7-3.0%대의 높은 경제성장률을 기록할 것으로 展望(전망) .
◦수출
-98년 하반기부터 뚜렷한 감소세를 보여 왔으나 99년 하반기부터는 아시아 지역등의 경기회복과, 유럽 중앙 은행의 저금리 정책 유지, 유로화 가치 하락으로 인한 가격 경 쟁력 강화등에 힘입어 회복추세를 보이고 있음.
-수출은 99년 2.8%에서 2000년 2/4분기에는 12.5%로 크게 증가하였으며, 수입도 99년 …(drop)
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