스포츠마케팅의개념(정의(定義),대상)과전략적스포츠마케팅경영
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작성일 22-09-24 18:52
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따라서 스포츠 서비스 호로그램의 구축에서는
다양한 소비자의 특성(特性)에 대응함과 동시에 文化(culture) 적 정신적인 만족의 측…(skip)
레포트/경영경제
스포츠마케팅의개념(정의(定義),대상)과전략적스포츠마케팅경영
다.
다양성과 變化(변화)를 계속하는 스포츠에 대한 요구의 동향에 비추어볼 때,
21世紀는 스포츠 서비스 산업의 발전에 있어서도 고객과 일체가 된 경영
이 불가피하며 서비스 제공에 있어서도 소비자요구를 최대한으로 반영하
는 것이 중요하게 되었다.
스포츠 산업이 전文化(culture) 되고 특성(特性)화되어 감에 따라 이에 대한 marketing 의
전문성도 점차 중대한 문제로 인식되고 있다아 스포츠 marketing 관리는 `스
포츠 생산자가 스포츠 제품이나 서비스를 통하여 스포츠 소비자의 욕구를
만족시킬 수 있도록 상호교환을 조장하는 아이디어, 재화 및 서비스의 개
넘, 가격설정, 판매촉진 및 유통경로를 계획하고 실행하는 경영과정`이다.
스포츠 marketing 은 역동적인 環境(환경)에서 스포츠를 이용하는 marketing 과 더불
어 창조, 촉진, 홍보활동, 사람들(고객 서비스 및 관리), 그리고 가격 등을
통하여 만족스러운 교환관계를 촉진시키는 개개활동과 조직활동을 구성해
야 한다.
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스포츠 marketing 의 definition (definition , 대상)과 전술적 스포츠 marketing 경영
목차
* 스포츠 marketing 의 definition
Ⅰ. 스포츠 marketing 의 definition
Ⅱ. 스포츠 marketing 의 대상
Ⅲ. 전술적 스포츠 marketing 경영
1. 시장기회분석
2. 내부의 조직요인
3. marketing 環境(환경)의 힘
* 스포츠 marketing 의 definition
1. 스포츠 marketing 의 definition
스포츠 marketing (sport marketing)이란 스포츠 소비자의 욕구충족과 장기
적 복지증진에 기여하고 스포츠 산업 각 부문에 해당하는 스포츠 생산자
혹은 조직의 목적을 달성하기 위하여 스포츠 제품이나 서비스의 교환과
관련된 모든 활동을 말한다. 고객들이 무엇
(what)을, 언제(when), 어디서(where), 어떻게(how), 얼마나(how much)
를 원하는가를 판단하여 이들의 욕구를 충족시켜 주어야 한다.
따라서 경영자는 스포츠 관련 소비자의 습관, 관행, 태도 등을 이해하고
이를 위해서는 꾸준히 그 동태를 파악할 수 있는 effect적인 marketing 조직을
갖추고, 지속적으로 가능한 경쟁우위를 구축하기 위하여 marketing 믹스 요
소들을 경영계획에 접합시켜 장기적인 관점에서 marketing 전술을 수립하고,
충분한 검토를 거친 후 계획이 수행될 수 있게 해야 한다.
